Метод проверки эффективности маркетинговых методов или средств массовой информации. При использовании A/B-тестирования выборка респондентов на случайной основе разделяется на две группы, одна из которых обозначается как контрольная, а другая — как тестовая группа. Цель A/B-тестирования — определить, какой из двух вариантов продукта, сообщения, дизайна и т.п. является наиболее эффективным для повышения конверсии маркетинговой кампании или достижения иного желаемого результата.
