Теория, предложенная в 2004 году профессором Массачусетского технологического института Эндрю Ло. Он сочетает в себе принципы хорошо известной и часто критикуемой гипотезы эффективного рынка с принципами поведенческой экономики. Ло постулирует, что определенные особенности поведения инвесторов, такие как непринятие потери, излишняя самоуверенность и несоразмерная реакция, согласуются с эволюционными моделями общечеловеческого поведения, которые построены на принципах конкуренции, адаптации и естественного отбора.
