Фирма, которая занимает доминирующую позицию на рынке в конкретной отрасли. Эта фирма может использовать свое влияние, чтобы контролировать конкурентную среду и направление рынка. Компании могут быть первыми разработчиками определенного продукта или услуги. Это позволяет им задавать тон рекламы, определять идеальные характеристики продукта и укореняться в глазах общественности как бренд, который ассоциируются с самим продуктом.
