Экономическая теория, утверждающая, что цена какого-либо конкретного товара или услуги основана на соотношении между спросом и предложением. Теория цен гласит, что цена, при которой сумма, уплаченная покупателем, соответствует предельным издержкам продавца, является оптимальной рыночной ценой на товар или услугу.
